《元宇宙+：经济、产业与企业的重塑》

(资料图)

刘德良 沈楠著

中译出版社

2023年1月

《元宇宙+：经济、产业与企业的重塑》 | 内容简介

本书主要从经济、产业和企业三个维度对“元宇宙+”的应用展开论述。在经济层面，“元宇宙+”对诸多传统行业实现颠覆与重构，这些行业包括制造业、零售业、游戏、教育等，同时改变我们的生活方式和企业组织形式；在产业层面，“元宇宙+”推动生产资料和生产关系的变革，利用区块链技术推动建立数字信用体系，而数字资产又反过来推动“元宇宙+”的发展；在企业层面，“元宇宙+”时代实现内容变现，整合营销生态，颠覆营销效果。

“元宇宙+”基于BIGANT技术，打通虚实空间，使得人类可以通过虚拟现实设备与虚拟人共同生活在一个虚拟空间中，最终实现虚实高度互联互通。但现实世界与虚拟世界如何协调？数据安全和个人隐私如何保护？这些都是本书着重探讨的问题。作者相信，在不久的将来，元宇宙将在与现实世界的不断博弈中形成发展平衡。

第八章全球巨头布局元宇宙

第十一节

阿里巴巴：加速元宇宙布局，构建以电商为核心的内容场景

阿里巴巴作为国内最大的电子商务公司，基于自身阿里云算法优势和电子商务平台用户优势，积极布局元宇宙硬件和底层技术，并以电商为核心构建VR购物、数字虚拟营销、NFT数字藏品等内容和场景。

硬件方面 ，阿里巴巴主要通过投资相关硬件企业进行布局。 底层基建方面 ，阿里拥有从自研芯片、服务器等硬件到阿里灵杰AI+大数据软件及云钉一体的应用层的综合产品体系， [1] 在布局元宇宙的流量、算法等方面具有一定优势。 内容和场景方面 ，作为全球知名电商企业，阿里巴巴依托电商场景进行积极布局。 购物方面 ，2016年11月，淘宝上线VR购物“Buy+”计划，优化用户电商购物体验。 广告营销方面 ，旗下的品牌天猫积极探索“数字人+数字藏品+数字交互媒体”的数字虚拟营销。 数字收藏方面 ，2022年2月，蚂蚁集团依托其蚂蚁链技术，推出集数字藏品购买、收藏、观赏以及分享于一体的数字藏品平台“鲸探”。

第十二节

网易：持续加码，打造多元化元宇宙解决方案

网易作为国内知名互联网企业和游戏开发商，也在积极布局元宇宙赛道，目前，网易在人工智能、增强现实、虚拟现实、云服务及存储、UGC游戏、虚拟社交、数字藏品、虚拟沉浸活动、虚拟人开发及经营、数字营销等多个技术及产品领域均已有所布局。

技术方面 ，网易在人工智能、区块链、增强现实、虚拟现实等元宇宙相关底层技术上，有着国内领先的技术储备，旗下拥有网易伏羲、网易云信、网易洞见等技术平台，具备探索和开发元宇宙的技术和能力。

网易还积极探索 元宇宙相关内容场景 ，在游戏、社交、数字藏品、沉浸式活动、虚拟人、数字营销等方面均有所布局。 游戏方面 ，网易作为知名的游戏开发商，在MMORPG（大型多人角色扮演游戏）领域深耕多年，在构建元宇宙社会、经济模型等方面积累了丰富经验。 社交方面 ，网易投资了社交平台IMVU和元宇宙社交应用BUD。 数字藏品方面 ，网易公司推出了网易星球数字藏品平台，旨在推动艺术收藏的边界延伸，使其超越实体空间的限制，延伸至数字世界。 沉浸式活动方面 ，网易伏羲研发了以用户体验为核心的多场景、强互动、沉浸式虚拟活动平台—“网易瑶台”，致力于通过人工智能与科技创新打造全新的线上活动模式。

网易还积极布局数字虚拟人，并借势助力品牌营销。在虚拟人方面，网易通过独立运营、联合运营、代理等方式，打造了多元化数字虚拟人IP矩阵。

[1] 华龙证券.互联网行业专题研究报告：元宇宙-下一代互联网的终极形态[R/OL].

第九章 重构企业生态，迎接“元宇宙经济”

第一节

国内外企业布局元宇宙的主要路径

国内外企业纷纷入局布局元宇宙，业界普遍认为，元宇宙是互联网的终极形态，也是继移动互联网之后的新风口和数字经济发展的新引擎。

一、前端硬件

从PC时代到移动互联时代再到万物互联时代，乃至如今的元宇宙时代，硬件设施不断升级迭代。元宇宙时代，沉浸式虚拟世界对于硬件的要求明显提高，硬件升级迭代成为必然趋势，以XR技术为支撑的AR/VR眼镜、体感设备等可以增强用户沉浸与交互的智能硬件将成为元宇宙的主流硬件。

二、后端基建

未来元宇宙将会发展成为超大规模、开放性极强、动态优化的复杂系统，而这一系统的发展离不开数字技术基础设施的支持。目前已经有部分企业依托自身资源优势围绕5G、算力与算法、云计算、芯片、数字孪生等方面布局元宇宙基础设施建设。

三、底层架构

企业在底层架构的布局主要体现在引擎、开发平台/工具、虚拟货币等方面。Meta、亚马逊、Unity、字节跳动、腾讯、华为等企业通过自研、投资、收购等多种方式布局引擎开发。

四、内容场景构建

正元宇宙的发展也会带来新的内容形态，通过优质的内容和场景构建吸引更多的用户，以打破移动互联网用户数量瓶颈，实现用户量级突破。发力元宇宙的各大企业也开始从内容出发，打造符合元宇宙特点的内容和场景。

从全球企业布局来看，Roblox作为全球最大的多人在线游戏平台，在UGC生态的基础上建立了商业闭环。Meta通过收购虚拟现实公司和游戏工作室，不断丰富虚拟现实场景的内容制作能力。同时，开发了一系列适应VR硬件终端的社交应用。微软收购游戏制作公司动视暴雪，同时也在世界级的内容、社区和云等方面加大投入，从而开创一个将玩家和创作者放在首位的游戏新时代，让游戏更加安全和包容，使所有人都可以进行游戏体验。

从国内来看，将产品与当下正当红的元宇宙概念结合，抢占新风口，也成为国内众多企业的选择。

第二节

企业如何拥抱元宇宙“浪潮”

面对机遇与挑战并存的元宇宙产业，企业应采取积极拥抱，理性应对的态度。积极拥抱元宇宙创新和产业培育，理性应对元宇宙可能带来的经济风险。

一、加强元宇宙底层技术构建及基础设施建设

元宇宙的发展对底层技术和基础设施提出了更高的要求，不同类型企业可根据自身优势，加快元宇宙新基建建设步伐。运营商要充分发挥其信息通信建设优势，强化先进通信网络、数据中心等新型数字化、信息化基础设施建设。大型科技企业应加快推动增强现实、虚拟现实、云计算、大数据、人工智能、物联网、区块链、数字孪生等元宇宙底层架构性技术研发与创新。

二、加强硬件研发，提升元宇宙技术装备水平

元宇宙的发展离不开硬件设备，硬件公司要抢抓产业发展机遇，瞄准产业发展制高点，提高高性能智能感知技术、高精度运动和姿态控制技术等智能硬件核心关键技术的创新能力。围绕元宇宙发展需求，加快虚拟现实整机设备、体感设备、内容采集制作设备、脑机接口设备等智能硬件设备的研发和产业化，提升产品功能、性能及工业设计水平。

三、打造元宇宙内容IP，丰富内容应用场景

内容生产制作型企业尤其是头部内容型企业，要积极打造属于自身的内容IP，这种坐拥强大粉丝基础和超级内容的头部内容型企业或视频网站，是最有可能构建出一个与原生作品息息相关的虚拟世界，让观众或者游客有机会与剧中人物共处、共情、共生。同时，也要加快“元宇宙”相关场景的创新和应用实践。丰富融合元宇宙体验的内容供应，推动现有数字内容向元宇宙内容移植，满足数字消费升级需求。

四、服务实体经济，推动元宇宙赋能千行百业

通过元宇宙真正能够将虚拟世界和现实世界融合在一起，让虚拟的数字生产力服务于所有的产业。企业发展要结合自身数字化、元宇宙化转型的发展需求，要以服务实体经济为核心，以解决生产和生活等场景的实际问题为出发点。

五、建立适应元宇宙化转型所需的企业组织结构

企业元宇宙转型发展不仅是对企业元宇宙业务发展能力的考验，同时也是对企业组织结构面对元宇宙的推动力的考验。企业要建立适应元宇宙化转型所需的企业组织结构。

六、开发具有链接虚拟世界能力的企业产品

元宇宙是一个包含了庞大的数据体系与数字资产的系统，它需要保证数据永久和安全地存储，保障数据资产的永久性和唯一性。

七、推动企业数字资产化和资产数字化

数据是元宇宙世界的基础性、战略性资源，也是重要的生产力。数据资产化和有序流转成为元宇宙时代的大趋势，未来数据资产将会成为企业最核心的核心资产，也是企业实现和创造数字化价值的重要来源。因此，企业在向元宇宙转型的过程中，要重视数据要素的流动，推动企业数字资产化和资产数字化，让数据成为企业的关键生产要素。

八、加快元宇宙产业布局，构建元宇宙生态

企业想要进军元宇宙，在进入市场前做好知识产权布局和规划也非常重要。很多互联网巨头通过注册商标的方式抢占元宇宙先机，利用企业自身影响力，提前布局元宇宙商标市场，为后续数字化元宇宙发展奠定品牌资产。抢注商标只是表面现象，而企业更为看重的是元宇宙数字化、智能化的经济体系。另外，企业可通过多元化产业布局，不断完善元宇宙产业生态。